La victoria legal de Grecia en el caso de la marca «Turkaegean» quedó sellada con la decisión de hoy (viernes) de la institución europea competente. La Sala de Recursos de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) rechazó el recurso turco y confirmó la cancelación de «Turkaegean» como marca registrada europea.
Con este acontecimiento, la posición griega también se ve reforzada en segunda instancia , ya que la Sala de Recursos es el órgano de revisión administrativa final dentro de la EUIPO, y el rechazo del recurso valida la cancelación en su totalidad.
El caso tiene su origen en el verano de 2021. El 16 de julio de 2021 , la Organización para la Promoción y el Desarrollo Turístico de Turquía (TGA) solicitó el registro ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la UE de la marca «Turkaegean», un término que combina «Turk» con «Egeo». La marca estaba asociada a la campaña turística «Turkaegean: Costa de la Felicidad», que Turquía promovió en 2022 y que provocó fuertes reacciones por parte de Grecia, que vio en ella una expresión de aspiraciones geopolíticas más amplias. El argumento de Atenas ha sido claro desde el principio: que el término intentaba vincular comercialmente a Turquía con una región estrechamente ligada a la identidad cultural y geográfica griega.
La contraofensiva legal sistemática se inició a través de la Organización de la Propiedad Industrial (OBI) del Ministerio de Desarrollo. Desde mayo de 2022 , cuando la OBI se convirtió en el organismo competente en Grecia en materia de marcas, ha coordinado y apoyado todas las acciones para infringir la marca. En este contexto, en febrero de 2023 , se presentó una solicitud de cancelación ante la oficina competente de la UE. El esfuerzo dio sus frutos en enero de 2025 , cuando la Oficina Europea de la Propiedad Intelectual (EUIPO) emitió una decisión cancelando y eliminando la marca del registro. La EUIPO consideró, de acuerdo con los criterios europeos, que el término simplemente describía el origen geográfico de los servicios, carecía de carácter distintivo y no había adquirido distintividad mediante su uso.
La parte turca no aceptó la decisión y apeló ante la Sala de Recurso . En su apelación, Ankara argumentó, entre otras cosas, que el término no constituye una indicación geográfica y que, por lo tanto, no debería haber sido anulado. Sin embargo, estos argumentos no convencieron al órgano competente, que con su decisión de hoy validó plenamente la sentencia inicial, cerrando así el ciclo de impugnación administrativa a nivel de la UE.
El gobierno griego describió el desarrollo como una reivindicación de las posiciones nacionales . El ministro de Desarrollo, Takis Theodorikakos, subrayó que la decisión del organismo competente de la UE confirma, en segunda instancia, lo evidente: que el término «turqueego» carece de fundamento jurídico y comercial y está marginado. Como recalcó, este desarrollo no fue casual, sino el resultado de un esfuerzo prolongado y sistemático impulsado por el Ministerio de Desarrollo en coordinación con la OBI. «Refutamos con sólidos argumentos jurídicos, históricos y comerciales el intento de engañar al público consumidor e instrumentalizar geopolíticamente las marcas registradas», señaló Theodorikakos, añadiendo que Grecia está demostrando en la práctica que defiende eficazmente sus intereses nacionales «con determinación, metodología y el uso de todos los instrumentos jurídicos en todos los foros internacionales».
La decisión adquirió además un carácter simbólico especial debido a la fecha. El ministro de Salud, Adonis Georgiadis —quien, como ministro de Desarrollo en 2023, había presentado la solicitud inicial de anulación— describió la decisión como «el regalo más hermoso» para el aniversario de la caída de Constantinopla , que se conmemora el 29 de mayo, destacando un gran éxito nacional y subrayando que el uso del término por parte de Turquía es ahora ilegal en todo el mundo. El Sr. Georgiadis agradeció al equipo legal de OBI y a su anterior dirección por su labor, reconociendo la trascendencia de un esfuerzo que se desarrolló a lo largo de los años y trascendió los mandatos gubernamentales.
Más allá de su dimensión jurídica, el caso de la marca «Turkaegean» pone de relieve una cuestión más amplia: el uso de las marcas como herramientas de «poder blando» y la proyección de narrativas geopolíticas. Atenas consideró inicialmente el registro no como una simple campaña turística, sino como un intento de cuestionar, a nivel de la percepción internacional, la identificación del Egeo con Grecia. El rechazo final de la marca a nivel europeo sienta, por tanto, un precedente jurídico sobre la forma en que la UE aborda los términos que describen el origen geográfico y que pueden inducir a error al consumidor.
La decisión de hoy, por lo tanto, no se limita a la eliminación de una palabra del registro. Constituye la confirmación de una estrategia basada en la legalidad internacional y el uso metódico de los instrumentos institucionales de la Unión. Para Grecia, el mensaje es doble: por un lado, la defensa exitosa de la identidad cultural y geográfica del país, y por otro, la protección de la actividad económica de las empresas griegas , especialmente en el crucial sector turístico, frente a un término que podría generar confusión en el mercado. Con la ratificación de la anulación en segunda instancia, se completa el ciclo de impugnación administrativa, quedando abierta únicamente la posibilidad teórica de un nuevo recurso judicial ante una instancia europea superior.
